В даний час загальне бажання китайців мати дітей знижується.Дані Qipu показують, що порівняно з 10 роками тому кількість народжень однієї дитини зменшилася на 35,2%.Проте розмір ринку материнських і немовлят продовжує зростати з 1,24 трильйона юанів у 2012 році до 4 трильйона юанів у 2020 році.
Чому виникає такий контраст?
Попередня політика щодо двох дітей відіграла певну роль, і частка «двох дітей» серед народженого населення зросла з 30% у 2013 році до 50% у 2017 році. Більше того, зі збільшенням доходів домогосподарства та пошуком нового покоління Баоми високоякісних товарів для догляду за дітьми, ці фактори стимулюють розвиток ринку матері та дитини.
Згідно з даними консалтингової компанії iResearch, кількість основних сімей матері та дитини досягла 278 мільйонів у 2019 році. На даний момент масштаб населення матері та дитини в Китаї перевищив 210 мільйонів, більшість із яких молоді та високоосвічені.
Сьогодні мікроавтобус разом із вами познайомиться з новими тенденціями на ринку споживання матері та дитини трильйонного рівня у поєднанні зі звітом про дослідження щодо споживання та каналів доступу до інформації для населення матері та дитини в Китаї.
Сім'ї матері та дитини в Китаї
30% доходу сім'ї витрачається на догляд за дітьми
Чому ринок матері та дитини може плавно рости за тенденції зниження народжуваності?Ми могли б також поглянути на витрати baopa та Baoma на товари для матері та дитини на наступній сесії.
За даними 2021 року, середні загальні витрати матерів і немовлят на виховання та освіту дітей становлять 5262 юаня на місяць, що становить 20-30% доходу сім'ї.
Порівнюючи різні регіони, різниця у вартості догляду за дітьми є більш очевидною.Матері та немовлята в містах першого рівня витрачають на своїх дітей у середньому 6593 юанів на місяць;У містах третього рівня і нижче середньомісячна вартість становить 3706 юанів.
Що купують і на що звертають увагу матері-скарби в цих різних регіонах?
Дані показують, що Baoma в містах першого рівня приділяє більше уваги великим дитячим товарам, а також ранній освіті та розвагам;Баома в містах другого рівня приділяє більше уваги рішенням щодо споживання медичної та медичної допомоги, іграшок та їжі;Баома в містах низького рівня більше зацікавлені в носінні дитячого одягу.
Вироби для матері та дитини вишуканіші
Повний потенціал продуктів для догляду за немовлятами
В даний час класифікація товарів для матері та дитини є більш витонченою та насиченою, а також поділяється на чотири напрямки: продукти опадів, потенційні продукти, просто необхідні продукти та основні продукти.
Яка продукція може зайняти лідируючі позиції на споживчому ринку матері та дитини?
Треба дивитися діалектично.Наприклад, попит ринку іграшок на щойно потрібні товари великий, але темпи зростання повільні;Як потенційний продукт, ринковий масштаб товарів для догляду за немовлятами невеликий, але простір для розробки великий.
Як і підгузники, без яких не можуть жити малюки, вони стали найбільш збалансованими продуктами, з хорошими продажами та стабільним зростанням.
На даний момент серед продуктів, нещодавно придбаних мамами та немовлятами, їжа/одяг/використання все ще є основною категорією споживання, питома вага яких становить понад 80%.
Час розміщення: 05.11.2021